Carlos Eduardo Croes | Blog Oficial

El fútbol absorbe muchos tópicos de la vida, en él podemos hallar deporte, pero además existe negocio, gerencia, espectáculo, trabajo y muchas otras situaciones, propias de la vida diaria y cotidiana. Todas estas situaciones hacen posible la conformación de un sistema que integra también el marketing, como elemento de imbricación posible, para la difusión de este noble deporte. En el fútbol se pone en juego el marketing deportivo, con la coexistencia de marcas deportivas, clubes de fútbol y personalidades, que aglomeran en el mundo una cantidad de personas enorme y que a su vez se traduce en ganancias, a partir de ventas. El fútbol es una actividad que aglutina a las personas y este es básicamente el objetivo del marketing, lograr unir a una cantidad considerable de personas en torno a un tema común. De hecho es justo lo que debemos hacer en todos nuestros modelos de negocios, aglutinar más y más personas, para lograr el crecimiento, pero ese es otro tema. Hay quien...

El Neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias al marketing tradicional. Podemos considerar que éste es el estudio del proceso de  compra, y más aún, el estudio del proceso de la toma de decisiones de los consumidores o posibles consumidores antes de comprar, mientras están comprando y, por supuesto, después de la compra. Por medio del Neuromarketing podemos identificar qué tipos de reacciones conscientes e inconscientes tiene la persona a través de la actividad cerebral. También se puede tener una lectura de las reacciones físicas de nuestro cuerpo. La recopilación de datos fisiológicos contrastados con los datos recopilados por las diferentes técnicas de investigación de mercados y un control de los diferentes estímulos de marketing, permitirán una revisión interna y externa de la percepción del consumidor y los efectos de las estrategias de marketing a seguir. Sin embargo, la complejidad de este procedimiento hace ...

La serie Game of Thrones (Juego de Tronos), ha logrado revolucionar absolutamente todo; desde los récords de audiencia, hasta promociones en torno al estreno de la octava temporada el pasado domingo 14 de abril en HBO. Quiero hacer un pequeño resumen de estrategias de marketing que han logrado cautivarme, no sólo por el ingenio, sino también por la versatilidad que ha logrado la serie para adaptarse a distintos ámbitos. Iniciaré justo hace dos meses, en el pasado Super Bowl; la ansiada transmisión de la final de Fútbol Americano en Estados Unidos es uno de los eventos deportivos más vistos y las marcas más reconocidas realizan sus promociones. Este año, Bud Light estrenó su comercial en el Super Bowl y como si fuera poco, fue una promoción totalmente alegórica a GOT, en donde se mostraba a la reconocida bebida como el centro de atracción, mientras los reyes observaban un combate; al final el Drogon, el dragón más desarrollado de la Madre de Dragones arrasa con todo. ...

Carlos Eduardo Croes -  Dentro de muy poco iniciaré mi propia web, un espacio en Internet donde tendré toda la información relacionada a mi trabajo y aquello que interesa a mis seguidores. En esa web habrá, sobre todo, contenido de relevancia en materia de marketing y fotografía, además de mi deporte favorito, el squash. Es una manera de mostrar, de manera ampliada, todo aquello que aparece en mis redes sociales; pero bajo un tratamiento más calmado y no tan cargado de la inmediatez de las redes sociales. Allí tendré oportunidad de promocionar algunos lanzamientos que estaré haciendo próximamente, acompañado de fotos, vídeos y algunos otros formatos que sean adecuados a lo que deseo mostrarles. Una plataforma WordPress Las plataformas WordPress son la herramienta que más podrían ayudar ahora mismo a una persona que inicia en el marketing digital y a otros, que como yo, se encuentran desde hace un tiempo, creando nuevas propuestas para clientes. WordPre...

La 91° edición de los premios Oscar está a la vuelta de la esquina, de hecho, la gran gala será este domingo 24 de febrero en el Dolby Theatre, en Los Angeles, California, Estados Unidos. Alrededor de la entrega de los premios Oscar existen un sinfín de situaciones que complementan al maravilloso universo cinematográfico y que logran conjugar elementos que definitivamente complementan al séptimo arte. Una primera curiosidad que podemos encontrar en las nominaciones de los premios Oscar 2019, es la aparición de Black Panther (Pantera Negra), entre las aspirantes a mejor película; no porque no lo merezca, sino que es la primera vez que una película de superhéroes es nominada a Mejor Película. Será difícil que pueda ganar la estatuilla, pero no cabe duda que el sólo hecho de haber considerado a esta película del Universo Marvel, es un premio. En esta ocasión, los premios Oscar no tendrán un anfitrión principal. En principio este papel protagónico lo tendría el “humorista” ...

Desde una década para acá, los hashtag se han convertido en un elemento presente y constante de nuestra cotidianidad. La gente suele escribirlos, consultarlos, hacer referencia de ellos y en muchos casos hacer alarde de su sarcasmo y creatividad con algunas etiquetas ingeniosas . Aun así, muchos de sus consecuentes usuarios no saben exactamente qué es un hashtag , para qué sirve y cómo se debe agregar correctamente en nuestras intervenciones por las redes sociales . Lo primero que hay que decir es que un hashtag (del inglés hash, 'almohadilla o numeral' y tag, 'etiqueta') o etiqueta es una serie de caracteres formada por una o varias palabras precedidas por signo de numeral (#). Constituyen el recurso por excelencia para clasificar y acceder a la información con mayor facilidad en casi todas las redes sociales. Con ellas puedes destacar o bien recopilar temas, eventos, campañas y conversaciones de toda índole. Basta con colocarlo en el buscado...

Conocer el concepto y la estrategia que maneja nuestra competencia en las redes sociales es vital para crear nuestro Plan de Social Media de tal manera que podamos marcar con certeza ciertos atributos que nos identifique y nos diferencie de ella. Esto se obtiene a través del Benchmarking , que no es más que el análisis comparativo  de la competencia en la Web 2.0 para obtener información útil y verificable. Esto nos ayudará no sólo a diseñar nuestra propia presencia digital , sino también a identificar los contenidos, palabras clave, formatos y frecuencias que funcionan y que no funcionan ante esa audiencia que tenemos en común. Se trata de un efectivo ejercicio que puede ser posible gracias al marketing digital donde todo lo medible puede ser optimizado. Elaborar un buen Benchmarking suele llevarse a cabo mediante diversas técnicas y metodologías. En cualquier caso, es importante que cumpla con lo siguiente: -       ...

Durante esta larga transición hacia el marketing digital y la Web 2.0 han sido muchos los aciertos y tropiezos de las marcas, empresas, productos/servicios y personajes cuando intentan darse a conocer, posicionarse y destacarse en este ámbito por su cuenta. Muchas veces esos desaciertos pudieron ser evitados si se hubieran tomado un momento para informarse y asesorarse adecuadamente con expertos, quienes una vez analizada su situación actual, con sus debilidades y fortalezas, proceden a diseñar, ejecutar y analizar los resultados de una estrategia acorde con lo que se quiere alcanzar. Esto ha dado lugar a errores de concepto muy arraigados, como pensar que la presencia digital es equivalente a hacer publicidad por Internet, o que la razón de ser de un blog es hablar bien de nosotros exclusivamente.  Sobre este último punto, hay un desconocimiento alarmante acerca de su propósito y lo que podemos esperar de él, su contenido, la forma de gestionarlo, así como...

Cuando hago un sondeo muy somero entre mis prospectos, compruebo con satisfacción cómo el tema de la imagen y la reputación, lejos de ser ajeno, es de sumo interés en el mundo empresarial de hoy. Lo curioso es que teniendo una alta valoración, hay muchos que todavía no hacen nada para crearla, mantenerla, mejorarla o posicionarla. Muchos creen que en el mundo de las comunicaciones 2.0 aún que se puede prescindir de este valioso intangible. Algunos piensan que basta con mantenerse en bajo perfil y sin ningún tipo de presencia digital para que nadie emita una opinión que propicie una situación indeseable. Hay quienes, a juzgar por lo bien que les va en los negocios, consideran innecesario “gastar” dinero en ello. Y no falta el que cree que con unas cuantas acciones desarticuladas y sin estrategia pueden alcanzar la imagen y reputación adecuada para posicionarse y agregar valor a su marca. Lo cierto es que tanto la imagen como la reputación son esenciales para alcanza...