5 recursos efectivos para posicionarte en Google

En la medida en que el marketing digital se afianza en el objetivo de posicionar una marca, empresa o figura en las primeras páginas de Google, cobra mayor importancia las estrategias y recursos que contribuyan a alcanzar ese cometido.

Y es que esa presencia digital que todos aspiramos tener entre las primeras opciones de los buscadores, es lo que permite que un número cada vez mayor de cibernautas conozca tu negocio o tu marca personal, se sientan atraídos por tu propuesta y logres esa interacción como preámbulo a la conversión.

En muchas ocasiones, los clientes piensan que una fórmula básica de sitio Web + cuentas en todas las redes + algún plan de publicidad digital es más que suficiente para destacarse cómodamente sobre la competencia.

Lo cierto es que se necesita mucho más que eso para posicionarnos orgánicamente. Se requiere de un plan estratégico personalizado en el cual se establezca los contenidos útiles, actuales y oportunos que ofreceremos periódicamente al público, así como los géneros y formatos más idóneos para que esos contenidos sean accesibles y compartidos por nuestra comunidad de seguidores.

Esto tampoco es una realidad invariable. Suele cambiar con la misma dinámica como cambian los algoritmos de los buscadores y las redes, cambia con el surgimiento de nuevos dispositivos y su consecuente cambio de hábitos y preferencias de los usuarios. Por eso hay que estar observando constantemente el mundo digital para estar al tanto de las nuevas tendencias.

En todo caso, comparto con ustedes los recursos que actualmente repuntan como los más efectivos para dar a conocer lo mejor de nosotros en la Web:

     1-  Videos

Un indicativo de esa efectividad es que, según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo video marketing en la actualidad. Además, se considera el medio ideal para alcanzar a la generación Y y la generación Z de una manera rápida, directa y emocional.

El vídeo es una tendencia clave que no deja de crecer. Según datos del estudio The State of Online Video 2018, nos encontramos que:

-   Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay. (Forbes, 2018)

-   Si en una misma página, los consumidores disponen de vídeo y texto para aprender más sobre un producto o servicio, el 72% prefiere la opción audiovisual. (Wyzowl, 2018)

-   El vídeo cautiva más que el texto. El 95% de la audiencia es más receptiva a recordar un call-to-action si lo ha visto en vídeo, frente al 10% que si lo ve leído. (Forbes, 2017)

-   El 54% de los consumidores quiere ver más vídeo contenidos relacionados con las marcas o empresas que ellos siguen. (Hubspot, 2018)

-   El 87% de los profesionales del marketing usan el vídeo como una herramienta de su estrategia. (Wyzowl, 2019)

-   Los vídeos es lo que más desean ver los usuarios en redes sociales sobre las marcas que les gustan. (Animoto, 2018)

-   El 88% de los profesionales del marketing están contentos con el ROI de sus vídeos en redes sociales. (Animoto, 2018)

-   Los video marketers obtienen un 66% más de leads cualificados por año. Eso quiere decir que el vídeo marketing es un canal de generación de leads de alto interés. (Optionmonster, 2019)

2- El nuevo auge de los podcast

Así como el surgimiento de la TV nunca desplazó del todo a la radio, el podcast sigue teniendo su espacio propio en la era de la imagen. Más ahora, cuando Google comenzó a indexarlos y ofrecerlos en su misma pantalla de búsqueda.

Con la llegada de los smartphone y el aumento de la velocidad de descarga el acceso a los contenidos (y su capacidad de ser compartidos) es mucho más sencillo, suponiendo un gran cambio en la difusión y en la popularización del podcast.

Una de las ventajas de incluir los podcast a nuestro plan estratégico es que ahora abundan equipos para grabar, editar y publicar bastante accesibles. Como el caso de Achor que permite grabar, editar y subir un podcast sin mayor equipo que tu teléfono móvil.

Por otra parte, existen 2 plataformas de audio: Apple podcasts y Spotify, que ayudan a que los consumidores te ubiquen si compartes información útil para decidir una compra o para invitar a otros a que te conozcan.

3- Blogs

El poder de la palabra no deja de ser tendencia. Y en el caso de los blog se considera el mejor recurso para transmitir conocimientos, despertar emociones, aumentar en engagement y mantener actualizado tu sitio Web, éste último, un imperativo de Google para ubicarte en los primeros lugares.

Además, un post en el blog te da la oportunidad de incluir recursos multimedia que potencian el mensaje y aumentar seguidores. Recuerda que entre más contenidos publiques, podrás aparecer en los primeros lugares de búsquedas.

4- Instagram

Instagram se ha consolidado como la red social de mayor crecimiento, pasando de 25 a más de mil millones de usuarios activos en siete años.

La preeminencia de las imágenes es su atractivo característico y es aprovechado para lograr una posición privilegiada en los buscadores.

5- Google Maps

Bien sea que tengas un establecimiento o de que se trate de un emprendimiento en casa o un co-working, aparecer en los mapas de Google te ayudará a que la gente te encuentre, incluso sin saber el nombre de tu empresa.

Tener tu mapa en Google también te ofrece la posibilidad de medir el comportamiento de tus clientes en Internet, cuántos usuarios hicieron clic en el número de teléfono de tu negocio, cuántos averiguaron cómo llegar y hasta las visitas que tuviste en tu sitio web. También puedes saber cuántas veces tu negocio fue visto en Google o cuántas personas han hecho clic para saber cómo llegar hasta tu negocio.